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品牌設計五要素
發表時間:2010-9-29  文字 〖 〗  閱讀次數:9803   [關閉窗口]
  品牌設計必須考慮的五要素
  
  品牌視覺識別設計即VI設計,它是一套完整的品牌視覺識別系統,關系到企業今后對外宣傳的所有形象,好的設計能夠為企業帶來更多的銷售業績。 偽設計則會為企業帶來更多的損失及客戶流失。
  
  那么在品牌設計時,必須考慮的因素有哪些呢?
  
  1、品牌設計要符合行業范式
  
  無論是不同的行業,還是同一行業內的不同產品類,都有著全然不同的美學導向,品牌設計自然應與行業范式及品類范式一致。像IT領域的品牌風格就是嚴謹有加,體現專業和創新。珠寶領域就是雍容華貴,緊隨時尚。
  
  2、品牌設計要充分體現品牌定位
  
  即使在同一行業或者同一品類,由于品牌定位、品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同,品牌設計時也要表現出明顯的差異。
  
  3、品牌設計要支持品牌戰略
  
  品牌發展戰略是洞察品牌環境的基礎上,通過品牌策劃和營銷策劃,推動品牌愿景實現的一整套策略安排。品牌設計既是品牌發展戰略中不可缺少的組成部分,又受到其他策略構成的制約和影響。如原產地有明顯優勢的品牌,其品牌設計勢必要強化原產地的元素。
  
  4、品牌設計要順應目標消費者認知習慣
  
  食品業的安全和環保,服裝界的時尚和夸耀,IT業的速度和變革,金融界的穩健和理性......,面對同一行業或者同一品類,目標消費者都會有著基本一致的認知習慣。順應消費者的這種認識習慣,發掘潛隱其后的深層需求,進而展開前瞻性的品牌設計,可以令品牌設計不僅富有差異性,突破使用時限,更可以降低消費者認同的門檻。
  
  5、品牌設計要與競爭者設計表現形成差異化
  
  品牌VI設計也叫品牌視覺識別系統,既然名為識別,必然意味著目標品牌識別設計與競爭者設計的差異化,所以在品牌設計之前,必須要做一場市場分析和調研的工作,通過競爭者設計的分析和研究,結合自身品牌的特別要求及定位,確定出差異化的設計風格?梢员憩F在設計元素、標志設計,輔助圖形象設計,色彩等方面。正是因為這種差異化,才能讓消費者能很快的識別出自己的品牌產品,識別之后,通過好的設計從而吸引更多的消費者來對產品進行購買。

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